京都为了维护古都传统风貌，针对建筑物的高度以及店家的招牌都详加规范，严格程度可说是全日本第一。管你是跨国连锁大企业如麦当劳还是在地小商家，都不准使用色彩鲜艳的招牌。到底有多严格？赶快来看看吧！
快速认识京都屋外广告物条例
在《屋外广告物条例》中明确规范了色彩使用准则。图片来源：京都市役所官网
京都市为维护文化古都的形象，在2007年制定了《屋外广告物条例》，并依照办公大楼、历史遗产与特定地区等，制定出21种的规范，所有的广告招牌都必须符合该区域的规定，宣导期达七年。到了2014年九月一日正式实施，违者一律强制拆除。拆除费用由业者负担之外，还会施以罚款。
禁止色
无论是本土还是跨国企业，原本鲜艳明亮的对比色招牌，在京都就必须修正！依照曼赛尔颜色系统，详细规范了色相、明度、彩度，甚至列出了「禁止色」与「规制对象色」，尤其是位在历史遗产区内的店家绝对不可使用禁止色。
而针对两种以上色彩的广告看板，在用色比例（面积）上同时也有限制。例如日本知名的「Times」收费停车场，在京都就要改成白底，而非原本的黄底。
对于收费停车场招牌的用色与配比有强制规定，图片来源：京都市役所官网
收费停车场「Times」的招牌在京都变成了白底黑字
禁止使用点灭式霓虹灯与可动式LED灯
屋外招牌禁止使用霓虹灯，图片来源：京都市役所官网
入夜后，繁华都市的街上到处都看得五颜六色的霓虹灯吧，但是在京都，即使是最热闹的河原町通也看不到这样的景象，因为光线闪烁太刺激有碍市容。但如果是警告性质或交通管制时不在此限。
禁止在屋顶上设立大型广告看板
京都禁止在建筑物顶楼设置大型广告看板，图片来源：京都市役所官网
京都禁止在建筑物顶楼设置大型广告看板，图片来源：京都市役所官网
为维护千年古都的天际线以及基于安全上的考量，任何大楼禁止在屋顶上设置大型广告看板。 而且对于位在历史古蹟区内的店家的规定更严。 比如在世界遗产清水寺周边的二年坂、三年坂一带，属于「传统建造物群保存地区」；除了上述那些规范，也禁止店家的招牌超出屋檐，同时必须搭配「和风」要素，例如挂上暖帘等等。
电灯照明色也有限制
京町家餐厅林立的先斗町通属于「特别规制区域」，除了招牌的限制，所有店家的室内外照明一律只能使用灯泡色（电球）。入夜后，这样的照明色能为鸭川沿岸增添温暖美丽且协调的气氛。
什么是曼赛尔颜色系统：曼赛尔（Munsell，又译为孟赛尔）是美国美术教育家，他在西元1905年发表了色彩体系，以色彩三要素：色相、彩度、明度为基础建立了一套颜色系统，色相的主要色彩有R红、Y黄、G绿、B蓝、P紫。
怎样才是符合规定的「京都风」招牌
①连锁超商
日本规模最大的连锁超商7-11的招牌在京都市有多种样貌，一种是维持原来的橘绿红三色，但是把颜色线条变细，白底部分比重较高；另外还有深棕色或是在外墙增添京町家的元素例如格子等样式。而LAWSON原本清爽又明亮的天空蓝与纯白色招牌，则变成了比较深的蓝色字样或换成白底黑色字。
非常「和风」的7-11招牌
这是京都「一般的」7-11店铺，橘绿红线条比较细
御池通「笹屋町」店的招牌只有深蓝色LAWSON字样
京都的FamilyMart招牌白色比重高，有时还会再加上「町家」元素
②国际品牌
跨国连锁企业已经行之有年的CIS企业识别标志，来到京都展店就要改！全世界家喻户晓的速食业龙头「麦当劳」，就从原本的红色背景加上黄色商标，变成了棕色或暗红色背景配上米白色字体；或干脆没有背景色，只使用文字商标。
京都的麦当劳招牌用色低调
京都车站前的麦当劳招牌，背景色是深棕色条纹
而「星巴克」着名的白绿色双尾美人鱼Logo，在全世界唯一有榻榻米座位的店铺：京都「二宁坂店」，则以原木色呈现， 非常低调的与百年京町家建筑物融合为一体。
星巴克「二宁坂八坂茶屋店」的原木色招牌显得很低调
全球一致的绿白色Logo加上京町家格子窗样式，散发「和式」风情
③知名服饰品牌
在全球有超过2000家分店的「UNIQLO」，其红底白字的商标设计大家都很熟悉。在京都则是反过来，以白底红字呈现；或是在看板四周铺上白色，与古都的街景比较协调。
④连锁药妆店
知名药妆连锁店「松本清」在京都市中心的分店招牌是黑白色
招牌上的「药」字还比品牌商标显眼
提到日本最大的药妆连锁店「松本清」（マツモトキヨシ），大家一定都不陌生。原本的招牌是鲜艳饱满的黄色底色或蓝色配黑字，而在京都市的店铺则换成银色背景色配黑字或是白底黑字，你注意到了吗？
⑤日本连锁餐饮品牌
原本鲜艳的红色背景色换成了棕色
放眼海内外，不难发现餐饮业很爱用红黄两色来促进食慾。以牛肉盖饭闻名的餐饮连锁店「すき家」也不例外，企业的标准识别色是红底配白色与黄色字体。但是在京都市区，「すき家」大部分的分店招牌都改成咖啡色底色与土黄色字样。
有罚也有赏 ：京都景观赏
相对的，京都市政府也会奖励配合度良好的店家，从平成24年（西元2012年）起举办「京都景观赏」，颁奖给屋外广告看板既符合法令规定同时又美的足以做为同业楷模的店家。同时也设有补助制度，业者可向政府申请，最高达50万日元的补贴金。
比如日本宅配业者「佐川急便」的只园营业处，在店面挂上了纸灯笼以及暖帘，与只园整个街区的气氛十分协调，在平成24年获得了第一届优良屋外广告物「市长奖」的表扬。
荣获「市长奖」表扬的佐川急便只园店
2018年获屋外广告「市长奖」的精酿啤酒屋SVB京都店
曾是日本首都长达千年的京都，向来以传统文化与历史风情吸引全球观光客。为了维护传统风貌与整体景观的和谐，京都设立了严格的规范，从本土商家到跨国企业一律都要遵守。下次到京都旅行时，不妨留意一下这些与其他城市不同的「京都风」招牌吧！
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摄影撰文：Mandy 2020.07
责任编辑：Nene
